Tycker du modemagasinen återupprepar sig och kopierar
varandra?
Bredda horisonten och hitta serbiska modemagasinet FAAR.
I årets nummer har art director Becha och modeskaparen Ana Ljubinkovic
gjort modereportaget Silent Spring. Titeln anspelar möjligtvis på Rachel
Carsonsklassiker från 1962. Vad Becha vill förmedla med sitt surrealistiska reportage är
inte självklart. Mardröm eller kulör eufori?
I vilket fall utmanar det våra föreställningar om bildreportaget
i modemagasin. Se mer på Behance.
Kroppsidealen i reklamen och populärkultur är
inte särskilt komplicerat. I de flesta fall är det dumt,
förnedrande och förödande.
Men det är svårt att inte skratta sig fördärvad åt Abercrombie
& Fitch six-pack-gäng som mimar till Carly Raes "Call Me Maybe"
(signaturmelodi för A&F).
Av någon anledning är det otroligt kul när 7-8 unga män
med tvättbrädemagar beter sig som idioter i bar överkropp. När unga kvinnor agerar på motsvarande sätt, som när Miami Dolphins cheerleaders gör
reklamfilm för sin nya kalender – se nedan, är det som vanligt. Nu kan det vara så att Abercrombie
& Fitchs video är en parodi på Miami Dolphins cheerleaders. Och då blir det genast mer komplicerat.
Lyxiga varuhuset Harvey Nichols i London borde få medalj för
imponerande hög nivå på sin reklam. Gång på gång övertygar och
överraskar/chockar man med enkel printreklam. Ena gången är det
Wallace & Gromit som är självklara modeller, för att en annan gång sälja in nytt mode med en (kopierad)
konstinstallation av vargar.
Alltid med lika stort självförtroende, ofta med humor och utan att tappa en millimeter
av sin stilkänsla.
Nu är det rea och kunderna med exklusiv smak är så
upphetsade att de kissar på sig. Så bra är det, enligt reklambyrån DDB London.
Tvivlar på att NK ens skulle våga tänka tanken att göra liknande
reklam.
Bloggare är maktfaktorer i mode- och skönhetsindustrin.
Problemet för industrin är att skapa bra förbindelse med dem. Det kan ske på
ett schysst eller mindre schysst sätt. Kicki Norman på Daisy Beauty
bedriver en beundransvärd kampanj för bättre hyfs i relationerna men det
sker uppenbarligen i motvind.
Men det finns andra metoder än smygsponsring och gratisprodukter
för att fånga modebloggarnas skrivlust. Rejält med fjäsk till exempel.
Toni & Guy Hair Products i Australien, tillsammans med
JWT Sydney har tagit fram det stora fjäskartilleriet i nya kampanjen Blogged & Bound.
20 av Australiens mest populära bloggare är porträtterade. Inte bara på
Youtubekanalen
och på kampanjsajten
utan även i bokform (här i digital form).
Bloggarnas läsare, som kan räknas i miljontals, söker sig
givetvis till Toni & Guys kampanj för att få veta mer och bloggarna själva
lär upplysa både en och flera gånger om kampanjen på sina bloggar.
Om det är oetiskt eller smart pr-strategi är dock lite
oklart. Men ur kommunikationssynpunkt är det naturligtvis högsta poäng.
När trender, stilar och mode löper in i varandra till en svåröversiktlig väv blir det allt viktigare med perspektiv.
Engelska modebutikskedjan Next förstår vikten av
historia. Speciellt när man kedjan själv har 30-årsjubileum. Tillsammans med digitala byrån
Jam har man byggt upp en 30 år lång tidslinje av klassiker uttryckt i en Facebook-app. Värd att fördjupa sig i.
Kampanjen säljer inget nytt utan bygger snarare varumärket
Next på ett stilenligt sätt.
Nästan fyra minuter dansdrama i stretchjeans på gatorna i Seoul.
Tribal DDB Korea har gjort varumärkesdansen åt Levis och australiensaren Rafael May har komponerat musiken.
Ingen unik idé och det krävs ett visst dansintresserad för att hålla intresset uppe. Men det är mycket bättre än
mycket annan jeansreklam.
Omfattningen av larvighet är stor i reklam för mode
och skönhet. Kan ha att göra med att reklamen gärna vill framstå som sexig.
Diesel och byrån Poke sätter ett brutalt ljus på det här misslyckandet i en reklamfilm för säsongens kollektion av solglasögon. Alla klyschor du sett i
musikvideos och pompös reklam för mode och skönhet de senaste 25 åren samlat på 90 sekunder. Enda
skillnaden är att de vanliga modellerna är utbytta mot andra lite hårigare
aktörer.
